No livro “Sistemas de Identidade Visual”, de Maria Luisa Peon, há uma tabela proposta para ajudar a definir as características visuais de acordo com os critérios do negócio e sua comunicação.
Implantei essa metodologia para nortear criações em geral de marcas e outras criações visuais, ou de comunicação em geral.
Segue a matriz. A construção consiste em preencher com um “X” em uma célula de cada linha da tabela, aproximando mais de um dos critérios entre os que se opõem.
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||
| < Formal | Casual > | |||||
| < Robusto | Delicado > | |||||
| < Limpo | Rebuscado > | |||||
| < Sofisticado | Popular > | |||||
| < Clássico | Moderno > | |||||
| < Masculino | Feminino > | |||||
| < Simples | Complexo > | |||||
| < Tradicional | Contemporâneo > | |||||
| < Discreto/Sóbrio | Agressivo > | |||||
| < Barato | Caro > | |||||
| < Leve | Pesado > | |||||
| < Tradicional | Inovador > | |||||
| < Comum | Inusitado > |
Para acessar a tabela em planilha, clique aqui.
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